|
Гуманітарна сфера
12.04.2005
Гра слів.
Законотворці хочуть, щоб реклама була україномовною на 100% .
Минулого пленарного тижня відбувалися бурхливі політичні події, щоправда, з кримінальним підтекстом. Напевне, саме це не дозволило депутатам зчепитися у бійці з інших, більш високих мотивів, а саме - з приводу мови української реклами.
Законопроектів на цю тему є сім, що свідчить і про інтерес до предмета, і про напруження, причому цей перелік не є остаточним. Питання фігурувало у порядку денному 8 квітня, і лише зосередженість парламентаріїв на арешті Бориса Колесникова завадила обговоренню не менш актуальної теми. Утім, наступного пленарного тижня вони-таки повернуться до реклами, оскільки питання переділу рекламного ринку не просто назріло - воно вочевидь перезріло. Справа в тому, що рекламний ринок в Україні впродовж останніх чотирьох років демонструє рекордні темпи зростання. Почасти це є результат економічного підйому і стрімкого зростання виробництва і, як наслідок, ВВП. З`явилася потреба у рекламі, швидко розширювалося коло потенційних рекламодавців, зростала конкуренція - усі ці фактори у сукупності призвели до того, що протягом 2002-2003 років обсяг рекламного ринку подвоївся і тенденція зберігається протягом 2004-першого триместру - 2005 років. Жорстка конкуренція на ринку реклами призвела до горілчано-пивних воєн, на кшталт російських, на законодавчому рівні. Щоправда, в Україні увійшли у клінч виробники гігієнічних засобів, тютюнової продукції та горілки з так званими "пивними драконами". Грошовиті тютюнові та горілчані замовники загрожували стати монополістами на рекламному ринку у всіх видах реклами і суттєво потіснити не менш потужних замовників, що виробляють іншу продукцію. Горілчано-тютюнові концерни застосували тактику "гри на підвищення цін" на рекламний час, відтак (це одна з версій) у відповідь потужна фінансово-промислова група пролобіювала ухвалу парламентом внесення змін до закону про рекламу спочатку щодо вимог до рекламних матеріалів (заборона демонстрації пляшок з вмістом, видатних людей в якості курців і т. ін.), а згодом - обмеження демонстрації телереклами цигарок і горілки на ТБ. Реклама горілчаних виробів і тютюну, вигнана з ТБ, окупувала назовні носії, і лише почасти залишилася на ТБ у вигляді роликів після 23 ночі та згадок про спонсора (що, до речі, є порушенням закону). Наразі настає час реваншу "тютюнників". Причому якщо їхні опоненти оперують категоріями захисту моралі, то горілчано-тютюнові потужні корпорації озброюються термінами захисту української мови. Наголошую на тому, що це є одна з версій причин появи сімох законопроектів, що вносять зміни до 6 статі Закону про рекламу з метою розширити ареал вживання української мови у рекламі. Отже, про що йдеться у пропонованих документах? Про немаленьку для реклами деталь - текст і логотип. Чинна редакція закону про рекламу, ст. 6 "Мова реклами" визначає, що іншомовні логотипи мають дублюватися українською мовою, а тексти - виключно українською мовою. Усі запропоновані законопроекти можна умовно поділити на дві категорії:
1) такі, що вимагають дублювати логотипи українськими літерами або в інший спосіб посилюють акцент української мови в іншомовних логотипах,
2) такі, що знімають вимогу україномовного дублювання іншомовного логотипа і дозволяють використовувати логотипи мовами нацменшин без обмежень. Пропозиції, попри чисельність законопроектів, можна звести до тьрох позицій:
1) дублювання логотипа українськими літерами (на відміну від чинного формулювання "українською мовою"),
2) скасування вимоги україномовного дублювання іншомовного логотипа (якщо він зареєстрований),
3) неприпустимість спотворення або приниження української мови (є лише в одному законопроекті),
4) дозвіл на розповсюдження реклами російськоюмовою та мовами нацменшин з аналогічним дублюванням логотипів ( у трьох законопроектах з чотирьох, де запропонована ця норма, є й фіксація територіальних меж застосування мов нацменшин і російської мови у рекламі).
Проблема мови реклами, як видно з даного переліку, набуває політичного забарвлення. Причому, якщо повернутися до версії про реванш потужних тютюнових виробників, то якраз в їхніх інтересах скасувати вимогу дублювання логотипів, оскільки більшість рекламних матеріалів тютюнової продукції містить лише одне слово - назву-логотип. А горілчані підприємства, навпаки, прагнуть обмежити ареал розповсюдження іншомовних логотипів, оскільки соціальний стереотип щодо позитивного сприйняття англомовних логотипів спрацьовує більш ефективно, ніж рекламні заморочки. Важливий аспект проблеми іншомовних логотипів полягає у неблагозвуччі окремих вербальних сполучень. В історію увійшов логотип-назва питної води "Blue wаter" (синя вода), що звучав подібно до українського слова "блювота", або назва української фірми "Daemos", розробники іншомовного логотипа якої трішки наплутали з орфографією слова "демос", що у перекладі з грецької означає "народ", і у них вийшла за вимовою назва супутника Сатурна "Деймос" - тобто з грецької "Жах". Рекламний матеріал не виконував свого основного завдання - інформувати і переконувати придбати предмет рекламування або скористатися послугою, оскільки втрачався майже весь ефект позитивізації іміджу. При цьому, законопроекти пропонують діаметрально протилежні погляди на проблему перекладної реклами. Якщо логотипи виступають більш захищеними елементами рекламного матеріалу, то рекламні тексти як носії основного масиву конкретної інформації про предмет рекламування можуть втратити багато від того, якою мовою вони представлені. Скажімо, вербальні прийоми, такі як омонімічна гра слів, паронімія та інші нерідко втрачають сенс при перекладі. Саме тому захисники більш лібералізованого мовного режиму для рекламних текстів наполягають на зайвості перекладу для російської та мов нацменшин. Позиція тих, хто намагається більш жорстко регламентувати мовне питання, також зрозуміла. Іншомовність у рекламі виступає фактором обмеження розвитку питомої української реклами, оскільки фіксує у свідомості споживачів позитивне сприйняття іншомовних логотипів, у той час як україномовні, за сталою традицією, сприймаються як другорядні, менш якісні. Підсвідомо людина вважає: те. що означене іншою мовою, має елементи загадковості, таємничості, несподіванки, загадки, і прагне цю загадку розгадати. У той час як україномовні логотипи і назви нічого таємничого не обіцяють, оскільки "Ласуня", "Сармат", "Славутич" сприймаються однозначно. Парламентська дискусія з приводу мови реклами ще не відбулася, проте можна сміливо прогнозувати, що проекти відправлять на допрацювання до другого читання, і врешті-решт ухвалено буде компромісний варіант з дозволом розповсюджувати рекламу мовами нацменшин на територіях їх компактного проживання, з огляду на Хартію регіональних мов і мов нацменшин, яку наша країна ратифікувала порівняно нещодавно.
Лілія Брудницька Iнші новини:
Державні виконавці і Закон
17.06.2005
Департамент ДВС стане урядовим органом На днях Уряд вніс законопроект про реформування системи органів державної виконавчої служби. Далi
Депутатське сумісництво і Закон
16.06.2005
Звільнити з посади доцільніше? Група опозиціонерів висунувала власну пропозицію щодо вирішення проблеми сумісництва депутатських повноважень з іншими видами діяльності. На їх думку краще звільнити сумісника з урядової посади, аніж позбавити його депутатських повноважень. Проте чи не зашкодить це інтересам держави? Далi
Гуманітарна норма
15.06.2005
Шворка для деканів Парламентарії пропонують запровадити жорсткі правила обрання керівника навчального закладу. Далi
Податки і Закон
10.06.2005
Порядок відшкодування ПДВ зміниться? ДПА України пропонує до ознайомлення проект нового порядку відшкодування ПДВ. Наскільки він оптимальний – вирішувати Вам. Далi
Закон і бізнес
09.06.2005
Тверезий крок?
Парламент пропонує запровадити нові ставки акцизів на алкогольну продукцію Комітет з питань фінансів і банківської діяльності рекомендує парламенту прийняти за основу проект закону "Про акцизний збір на алкогольні напої та тютюнові вироби». Таке рішення було ухвалено на останньому засіданні комітету 7 червня. Документ спрямовано на врегулювання питань щодо торгівлі підакцизними товарами, але щодо беззастережного розгляду виникають сумніви, оскільки, маючи на меті спростити правила гри на підакцизному ринку, автори законопроекту залишили у тексті чимало «білих плям», які, втім, реально було б виправити під час підготовки до другого читання, якби не певна аморфність концепції документа. Однак проект наочно ілюструє актуальність проблематики врегулювання процесів на ринку підакцизних товарів. Далi
Пенсія і Закон
08.06.2005
Пенсії перерахують у два етапи Пенсіонери Збройних Сил України та органів внутрішніх справ отримали можливість перерахувати пенсії з урахуванням додаткових видів грошового забезпечення та премій, що були запровадженні після їх звільнення зі служби. Далi
IT-технології та закон
07.06.2005
Спіймати джина Проблемні аспекти регламентування діяльності автоматизованих інформаційних систем. Далi
Права акціонерів і Закон
03.06.2005
“Закритий” прецедент Конституційний Суд України підтвердив правомірність передбачення в установчих документах ЗАТ переважного права акціонерів товариства на придбання акцій, відчужуваних іншими акціонерами. Далi
Закон і держава
02.06.2005
Бути держслужбовцем – вигідно?
Парламент пропонує збільшити пенсії для чиновників-інвалідів Кілька тижнів тому стало відомо про створення своєрідного кодексу честі державного службовця. Відповідний проект фігурував у порядку денному кількох пленарних засідань березня-квітня, але відомостей про його подальшу долю досі немає. Хоч би що там було, а тема державної служби залишається актуальною. Днями парламентарії розглянули законопроект про внесення змін до статті 37 Закону України «Про державну службу», запропонований урядом. Після нетривалого обговорення документ було ухвалено у другому читанні. Особливих зауважень текст проекту у законотворців не викликав. Однак варто проаналізувати цей нормативний акт, що невдовзі може стати законом, більш детально. Далi
Рекрутингова діяльність і закон
01.06.2005
Посередництву з працевлаштування за кордоном – свій Закон. Соціалісти пропонують власне бачення тих правил гри, які повинні діяти на ринку працевлаштування громадян за кордоном. Відповідний законопроект вже зареєстрований за № 4479-1 25 травня ц.р. Далi
Закон і культура
31.05.2005
Глухий кут
Освітній аспект функціонування мов в Україні Проблематика функціонування мов в інформаційно-культурному просторі України є для українського соціуму довгограючою платівкою: періодично аспекти мов актуалізуються за рахунок політичних чи соціальних потреб, точиться дискусія, але наразі мусимо констатувати, що майже за півтора десятки років державної незалежності правовий статус мов досі не унормовано. Звідси і випливає тенденція до використання мовної проблематики у суміжних сферах суспільного життя, що, у свою чергу, породжує комплекс інших проблем. Далi
Наука і закон
27.05.2005
Made in Вася
Aктуальні аспекти врегулювання права власності на нематеріальні цінності Частина ІІ Далi
Влада і опозиція
26.05.2005
Політична опозиція. Яка вона? На днях опозиціонери фракції “Регіони України” запропонували парламентові законопроект “Про опозиційну політичну діяльність”. Далi
Мале підприємництво і закон.
25.05.2005
Спрощеній системі оподаткування – свій закон. Вважаючи, що існування малого підприємництва в країні поставлено на межу фактичного знищення, народні депутати пропонують законодавчо врегулювати права його суб´єктів на спрощену систему оподаткування і звітності. Далi
Наука і закон
24.05.2005
Made in Вася Актуальні аспекти врегулювання права власності на нематеріальні цінності... Далi
На захист іноземних інвестицій
20.05.2005
“Боротьба” за відміну обладанням ПДВ іноземних інвестиції у вигляді основних фондів продовжується Нова бюджетна політика, яка стрімко і непередбачено “народилася” на початку року, заклала таку собі “бомбу уповільненої дії” під інвестиційну діяльність в Україні. Далi
Трудове законодавство
19.05.2005
Заморити черв`ячка
Соціалісти пропонують зобов`язати роботодавців дбати про харчування своїх працівників. Законопроект "Про систему харчування робітників" наразі залишаєься поза увагою широкої громадськості. І дарма, оскільки є надзвичайно цікавим документом, а до того ж повчальним прикладом того, як можна геніально заплутати просту і корисну справу. Далi
Закон і бізнес
18.05.2005
Будова року
Кабмін прагне забезпечити громадян якісним житлом Днями Кабмін затвердив пакет законопроектів, спрямованих на реалізацію програми "Територія якісного життя". Залишається тільки домогтися згоди як мінімум 226 депутатів з необхідністю перетворити країну на гігантський будівельний майданчик. Щоправда, сам проект викликає чимало запитань. Далi
Боротьба з тероризмом
17.05.2005
Відповідальність за фінансування тероризму пом´якшиться? Степан Гавриш опікується проблемами визначення поняття “тероризму” у Кримінальному кодексі, а також кваліфікації терористичних діянь та кримінальної відповідальності. Далi
Громадянин і держава
16.05.2005
Нові “паспортні” пропозиції В парламенті зареєстровано новий проект Закону України “Про паспорт громадянина України” Далi
Мистецтво і закон
14.05.2005
Шекспірівські пристрасті Законопроект про театральну справу розколов і депутатів, і театралів. Далi
Виконавче провадження
13.05.2005
Час внесених змін Міністерство юстиції виклало в новій редакції чимало положень Інструкції про проведення виконавчих дій аби привести їх у відповідність до Законів. Далi
Закон і бізнес
12.05.2005
Нечисті гроші У законопроект Юлії Тимошенко пропонується справжня “зачистка” шляхів просування нелегальних коштів. Далi
Власність і закон
29.04.2005
Чи зменшаться ставки податку на спадщину? Парламентарі запланували розглянути ряд змін до Закону “Про оподаткування доходів фізичних осіб” щодо оподаткування соціально незахищених спадкоємців та спадкоємців нерезидентів. Далi
Закон і влада
28.04.2005
Наслідки минулих рішень
Високі посадовці власним прикладом стимулюють більш ретельне дотримання трудового законодавства "Ех, якби повернути час назад, то я б.." Напевне, немає такої людини, котра б не мріяла виправити якусь помилку, вчинити по-іншому в певній ситуації. Проте якщо на побутовому рівні повернутися назад неможливо, то українське законодавство, як і законодавство будь-якої іншої країни, дозволяе часову регресію. Щоправда, застосування регресії викликає чимало колізій. Далi
Закон і власність
27.04.2005
Наглядати по-новому? Соціалісти запропонували проект Закону, який розширює повноваження Фонду держмайна в сфері управління державною власністю. Далi
Політика і закон
26.04.2005
Залізні списки
Народні депутати пропонують ухвалити закон про реєстр виборців Хоча минулого пленарного тижня парламентаріям так і не вдалося розглянути бодай ті законопроекти, що були заплановані до обговорення на вівторок, тим не менше до позицій, проігнорованих у середу і четвер, доведеться повертатися наступної пленарки- на початку травня, після свят. Тож можна спокійно придивитися до тем, навколо яких депутати розгорнуть пристрастні дискусії. Одна з них є відверто передвиборчою – це законопроект про Державний реєстр виборців. Далi
|
